世界鞋业消费市场趋势分析

文章来源： 亚洲鞋业杂志——李光方 添加时间：2008-6-14 12:39:59

2007年，全球共生产成品鞋135亿双，面对这个庞大的数据，世界鞋业的格局将会发生什么样的改变？未来的鞋业消费市场将会呈现什么样的现状？受世界经济的影响，各国又将会通过怎样的营销渠道来发展制鞋产业？本刊将整合世界制鞋业的相关资料，对世界鞋市的未来的发展及消费趋势做个简单分析和预测。

世界经济概述

根据世界银行最新统计，2007年世界经济增长率为3.6％，预计今年降至3.3％。主要原因是由于美国经济不景气和次贷危机直接拖累了世界经济，因此，世界经济增长速度将放缓。国际货币基金组织在4月2日的最新预测中，对2008年世界经济增长率由2007年10月公布的4.9％下调到3.7％，而对2008年美国经济增长的预测只有0.5％，对于欧元区则由2.6％降到1.3％，日本由1.9％的预测降到1.4％。2007年中国对欧、美、日三大传统市场出口占比高达55.3％。这三个国家与地区经济表现的好坏优劣，对中国出口影响很大。”与此同时，发展中国家经济继续保持较高增速，中国和印度经济表现最为突出。中国去年和今年的经济增长率将分别为11.3％和10.8％，印度则为9.0％和8.4％。

2008年，世界经济仍面临诸多严峻挑战。首先，如果美国经济陷入衰退，将导致发展中国家出口下降，进而影响这些国家的经济发展。其次，美元的进一步贬值会给世界经济构成威胁，给世界贸易和金融市场的稳定带来冲击，导致全球出口和投资增长放缓。第三，随着国际原油期货价格突破100美元大关，油价的持续攀升对世界经济的影响正在逐步加大。

欧美经济滑坡对世界鞋业市场的影响

欧盟因对中国及越南的出口鞋类产品实行反倾销之后，欧盟鞋类产品零售价格也不断攀升，受通货膨胀等多种因素的连锁反应，欧盟的消费能力有所减缓。世界经济增速的放缓和不景气将导致国际贸易保护的加剧和贸易争端增多。据商务部统计，2008年一季度，共有8个国家和地区对中国产品发起反倾销和反补贴调查案件17起，涉案金额19.1亿美元。同时，中国还遭遇5起美国“337调查”，案件数量和涉案金额都大幅度增长。据相关资料统计，2008年欧盟鞋类消费能力将降低10%。

据估计，到 2010年欧洲年产量可能由 2005年的 11亿双下降到 6.8亿双。也可以说，5年之后，欧洲的生产积极性将受到打击。同时，伴随的是人口的急剧下降：到 2050年人口将由现在的8亿人减少到 3亿人。

2008年，美元继续出现疲软，美国经济持续面临衰退。而手机、汽车、鞋类、玩具等诸多消费品的销售额将会比以往要减少。人民币的升值很自然就会影响到商品的定价，而消费量的大小很大程度上是取决于产品的价格。如果商品价格偏高，那么消费量就会减少。美国鞋业经销商与零售商协会主席Peter T. Mangione在采访中告诉记者，受美国经济滑坡和消费的影响，2008年美国的鞋类产品消费可能会减少10%，或者更多。受欧盟反倾销及通货膨胀的影响，据欧洲零售商协会预测，2008年欧洲的鞋类消费也将会减少10%。

美国鞋业消费增长空间为零

虽然美国的人均鞋类消费量很大，但其消费增长速度已经放的很慢了，年增长大约只有1%左右。但自2007年3月美国次贷危机爆发以来，美国消费指数一度出现下滑。此外，人口极度老龄化和出生率负增长，也是导致美国鞋业消费增长缓慢的直接原因。老年人与一些年轻时尚人士由于观念不同，从而使美国鞋业的消费出现了明显的不平衡现象。

受当前世界经济增速全面放缓、贸易摩擦加剧、国际初级产品和海运价格高位运行、企业经营成本上升等因素影响，今年国际贸易环境更加恶化，中国外贸企业面临的挑战增多。据中国海关总署4月发布的统计数据，第一季度中国出口3059亿美元，同比增长21．4％，增速比去年同期降低6．4个百分点。业内人士普遍预计，鉴于美国经济增长乏力，中国对美出口增长下滑的局面将很难扭转。

世界鞋业消费市场的转移

据世界相关部门统计，世界总人口和鞋类产品总产量都在呈不同的上升趋势，世界鞋业总产量的是世界人口的 2—3 倍，鞋类产品的增长量也是人口增长量的 2 倍。在鞋业消费市场上，亚洲在世界人口消费鞋子的比例占40% 、美国占17% 、西欧和世界其他地区各自占据 16%、东欧占 7% ；北美洲与中美洲其他地区占据 4% 。

世界鞋类消费市场概况

在鞋类消费市场方面，目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印度尼西亚等。据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10名的年鞋类消费大国分别为（如下图 ）：

从图表我们可以看，中国、印度、巴西、印度尼西亚等国家人口众多，拥有巨大的鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的制鞋企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是鞋产品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。

消费潜力，托起亚洲鞋业市场发展空

世界人口十大国（单位：亿）

图表所示：目前，全球一半的城市人口在亚洲，16%在欧洲，但增长速度最快的是非洲。到2050年，全球城市人口有54%在亚洲，非洲所占比例将上升到19%。受美元持续疲软，经济增长减缓等因素，美元消费将进入低速增长时期。而同时，中国经济在持续、快速增长，消费增长潜力在不断释放，经济持续快速增长，亚洲消费群体在不断扩大，消费市场也将逐渐向亚洲转移。

亚洲成为世界鞋业未来消费主战场

世界人口统计（单位：亿）

从上图可以看出，目前亚洲拥有人口35.13亿，占全世界的58.9%，无论从供给还是消费市场来看，都必将成为全球的翘楚。目前亚洲人均消费鞋量为1.2双左右，根据瑞士银行最新的估计：到2012年，亚洲人均消费鞋量将达到2双，随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的大幅提升。亚洲将是鞋类产品出口最具潜力的目标市场，也是鞋类产品消费最具潜力的市场。未来十年亚洲人均消费量必将突破3双，即100多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。

特别是在亚洲的中国，每年消费鞋类近23亿双，已超过美国的22亿双，居世界首位，但是，中国广大的农村和城市边缘地的鞋品消费，仍是以中低档产品为主，中低档产品市场占有率达到85%。随着社会经济的不断发展，鞋业的市场容量将会稳步上升，同时随着品牌意识的深入，必然会形成与市场相对应的品牌梯次。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展，促进消费增长的因素主要有：

    (1)居民收入水平持续提高。2007年二季度，城镇居民家庭人均可支配收入7052元，同比增长17.6%，实际增长14.6%；农村居民家庭人均现金收入2110.6元，同比增长17.5%，实际增长13.9%。城镇居民收入实际增长虽略有下降，但仍保持较高水平，且比较稳定；得益于农产品价格上涨，农村居民收入持续上升。

    (2)消费结构升级带动消费持续增长。2007年8月，虽然社会消费品零售总额实际同比增幅较同期下降了1.6个百分点；但金银珠宝类、汽车类、体育娱乐用品类和家具类等受消费结构升级拉动的产品，销售额实际同比增速分别达到了49.4%、53.3%、31.4%和27.5%，增幅较上年同期分别上涨了45.8、19.8、11.1和10.3个百分点。消费结构的不断升级将会是消费增长的持续推动力。

  (3)人民币加速升值也能在一定程度上刺激消费。人民币升值会减弱国外需求，增加国内供给，同时导致进口价格下降，在一定程度上刺激消费。

  通过对世界鞋业消费市场趋势的分析，我们得出的预测结果是：欧美鞋业消费市场已经饱和，而亚洲鞋业今后的发展目标是产业的国际化，和市场的全球化，亚洲消费市场将逐渐成为世界鞋业商家争夺的主战场。